ロンドンオリンピックを資金面で支える「パートナー」企業。多くの企業が広告宣伝費を圧縮する時代にあっても、五輪公式スポンサーの魅力はむしろ高まっているといいます。名乗りを上げた企業の狙いについて、日経トレンディ編集長・渡辺敦美が解説します。

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