不況下で「失敗したくない心理」が働いているからか、ここ数年、メーカーも消費者も定番商品に目が向いています。しかし今は、ロングセラー商品といえど過去の成功体験は通用しません。今あるロングセラー商品は、次の10年に向けてどんな武器を用意して新たな時代の定番であり続けようとしているのでしょうか？日経トレンディ編集長・渡辺敦美が解説します。