ライセンシー契約は130社。累計市場規模は1600億円超。これは、あのクマのキャラクター「リラックマ」のビジネス規模。これに続けと、キャラクター市場では様々な新顔が登場しています。絵本から人気に火がついた「くまのがっこう」や「こびとづかん」産学連携でのプロモーションや、タレントが衣装をデザインするキャラなどヒットを目指して、興味深い事例がたくさんあるようです。日経トレンディ編集長・渡辺敦美が解説します。

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