「Instagramは若い女性や芸能人のもの」。そう考えるのは早計です。写真を介したコミュニケーションは盛り上がり続け、いまや消費をも動かす力を持っています。個人や企業が今から始めるにはどうしたらいいのでしょうか？日経トレンディ発行人・渡辺敦美が解説します。