星野リゾートが、「星のや」や「界」、そして「リゾナーレ」に続く第４のブランドとして、お値頃な都市観光ホテルである「OMO」を立ち上げました。このOMOは、都市部にありながら、ビジネス客を狙わないという特色があります。その狙うところと勝算について、日経トレンディ発行人・渡辺敦美が解説します。