ふなっしー×グリコのプリッツ、オカザえもん×リコーの時計......。ゆるキャラ・ご当地キャラと大手メーカーのコラボ商品が続々と発売されています。認知度の向上や売り上げ増はどれほど見込めるのでしょう。そして、他に狙いはあるのでしょうか？双方の皮算用について、日経トレンディ発行人・渡辺敦美が解説します。